近日，在山东省临沂市举办的漕河展人气爆棚，单次参观人数超过10万人次，超过4亿网民参与线上展会。天津宁河的芦台市场、辽宁沉阳的浦河市场、湖南湘西市的山江市场……近年来，乡村市场以其烟火气、沉浸感、社交性等独特魅力，吸引了无数人前来“逛吃吃”。
农村消费日益成为一股不可忽视的力量。过去，农村的基本消费基础常常被低估，往往局限于“柴米油盐”。乡村振兴战略全面实施，农民收入稳步增长，社会保障网日益密实，农民消费能力和消费意愿显着提升。根据国家统计局的数据统计局数据显示，11月份城镇消费品零售额比去年同月增长1.0%，农村消费品零售额增长2.8%。这并非偶然的数据更改。近年来，农村市场销售增速持续超过城市，广大农村成为扩大内需的重要场所。
农村消费的潜力在于规模和增长。从规模来看，到2024年底，日本农村常住人口约为4.65亿人，占全国总人口的33%，消费市场相当可观。从结构上看，它正在从一种生存方式转向一种发展方式。家电和家具的更新换代正在加速。智能手机和新能源汽车越来越受欢迎。文化、旅游、教育等服务消费健康“崛起”，新的消费增长点不断涌现。
数字化转型有力拉动了农村消费。数字基础设施普及到农村，手机成为“新农具”，直播成为“新农活”，数据成为“新农资”。起始地区的农产品与农村工业产品的双向流通，不仅丰富了当地的消费选择，还开创了“吃振兴农业”的新业态，为消费拓展创造了新的空间。同时，农村消费的潜力还体现在区域梯度的差异上。东部沿海发达地区的农村消费正在接近城市水平，对品质化、个性化的需求显着。另一方面，中西部地区的农村市场我国正处于快速增长期，基本消费仍有较大提升空间。这为企业设计提供了各种机会。
此外，乡村文化旅游的消费潜力也不容小觑。城市人口向往乡村，乡村旅游、休闲农业、民宿经济蓬勃发展，形成新的消费趋势。农村不仅是城市工业产品的衰退市场，也是绿色农产品、环境服务和文化体验的提供者。
巨大的消费潜力不会自动释放。当前，农村消费仍面临不少障碍。例如，一些偏远地区的商业设施“最后一公里”尚未开通，导致物流成本高昂，消费者选择有限。一些农村市场货源质量低、品种少，有时甚至成为“消化地”购买廉价且低质量的商品。消费环境、售后服务和维权渠道相对薄弱，导致农民购买高价商品和科技产品持谨慎态度。
激发农村消费潜力不能只讲农村。县城是农民进城落户、就业创业的首选地。它们还为农村地区提供服务，是辐射的自然中心。农民不仅在城市市场消费。经常光顾该县的购物中心、餐馆和电影院，享受更好的商业服务。因此，要做强县域经济，发展农村特色产业，创造更多不离开土地的就业岗位，打造坚实的消费经济基础。完善全县教育、医疗、养老、文化服务等公共服务，更好满足全县消费者和群众日益增长的需求。的居民。
优化农村消费环境具有重要意义。 “十四五”期间，我国新建和改造地级物流配送中心2100多个，建设村级物流综合配送服务站34万多个。符合条件的城市快递率达到100%。下一步，要继续完善商贸物流网络，让优质商品和服务更顺畅、更低成本到达农村。企业必须对农村市场的新兴趋势进行广泛的研究和判断，以确保盈利、环保和可持续的经营。鼓励市场开发和推广适合农业需求的优质产品。加强农村市场监管，杜绝“假冒伪劣”、不合格产品，让农民得到实实在在的利润和质量。
这也很重要值得注意的是，该领域本身就是一个蕴藏着丰富文化知识产权的载体。传统节日、民间艺术、风土人情可以成为通过创意转化促进消费的独特资源。比如，将非遗工艺与现代设计相结合，转化为文创产品，通过品牌包装向全国传播本土品味，将农业体验融入游学等，只有文化“活”起来，消费才能“大众化”。这需要多个利益相关方的合作，将当地深厚的文化遗产转化为可持续消费的吸引力。 （作者：熊立 来源：经济日报）